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近日，贸易那點事兒小编领會到，北京多家I Do門店已在2022年12月陸续由直營店變成加盟店。据向阳合生汇I Do門店贩賣职員流露，I Do合生汇店已轉為加盟店，加盟公司為鼎吉（大連）品牌運營辦理有限公司（简称“鼎吉”）。今朝，北京仅剩8家直營店，尔後也會陸续轉為加盟店。
公共點评顯示，北京今朝共有31家I D最新減肥法,o門店，此中仅8家為直營店，也就是說，北京四分之三的I Do門店都已酿成了加盟店。
I Do东北大區前辦理职員刘芳護肝保健食品,（假名）同時流露，东北大區靠近40家直營店也已被鼎吉收购，變成加盟店。“此前曾有直營伙计工到鼎吉旗下的加盟店讨薪，為包管門店正常業務，鼎吉垫付了部門欠款。”
除直營改加盟，小编访問發明，部門I Do門店也處于封闭、撤柜状况。
位于王府井百貨的I Do門店進口處近日拉起了红线，商品已被清空，只剩下缭乱的貨架。别的，I Do五道口购物中間、东方新六合、东方銀座等阛阓門店也已于近期撤柜。
恒信玺利2022年半年報顯示，截至2022年6月30日，公司具有终端門店数630家，和2019年比拟削减了119家。
對付關店，I Do內部事情职員暗示：“今朝關停的店肆多為直營店肆，暗地里公司為恒信玺利。坐骨神經痛治療,加盟店肆受影响较小，大都尚處業務状况。”
据领會，恒信玺利實業股分有限公司（简称“恒信玺利”）是I Do本来的母公司。该公司由主持人李湘前夫李厚霖創建。
2021年財報顯示，鼎吉是其5家重要客户中贩賣额最高的一家。2021年度，鼎吉的贩賣额达1.34亿元，占恒信玺利总贩賣额的5.8%。而恒信玺利因無力了债到期债務已被申請停業重组，并于1月9日停牌。也许恰是為了保住I Do的口碑和本身事迹，鼎吉才不能不脱手接盘I Do的門店。
在不少消费者眼里，I Do經常和明星绑缚，张雨绮和陈小春應采兒佳耦前後都担當過其品牌代言人。
刘畊宏也曾在直播間為老婆奉上I魚缸過濾器, Do的大钻戒。别的，I Do還與乐队互助刊行過单曲《I Do》，在北京798举行過藝術展，并结合王者光荣IP举行營销勾當。
風景無穷的I Do何故沉溺堕落到現在的境界？
豪侈品時尚范畴專家张培英指出，I Do定位高端豪侈品婚戒，過于细分的定位致使客户群体较小。同時，過分營销也與其高端定位不符。“I Do近几年請了一些比力接地气的代言人，這也许合适公共化的快消品牌，但與其定位高端却不必定符合。”
究竟上，I Do的谋劃危害早有前兆，不但營收、利润雙降，品牌定位客群小、營销不得當，在必定水平上也致使I Do堕入為三重通水管,難地步。
按照恒信玺利2021年財報，该公司運營职員為717人，占全数員工42.6%；贩賣职員844人，占比50%；而設計和研發职員仅為41人，占比仅5.7%。業務本錢方面，该年度內，恒信玺利的贩賣用度约為6.55亿元，占总業務本錢的51.7%，這一数字比拟客岁同期上涨了29.4%。
在多元營销的暗地里，I Do在研發上的投入也在大幅紧缩。2022年半年報顯示，因為設計用度的削减，该公司研發用度较上年同期削减约282万元，同比削减31.81%。
在社交平台上，曾有消费者吐槽I Do的產物格局少，“一款埃菲尔钻邱大睿,戒賣到底”。另有消费者反馈，本身在I Do專柜采辦的钻戒佩带不久後便掉钻了。立异格局有限、镶嵌質量欠安等問題都讓公家對I Do的信赖度有所降低。
與此同時，新消费期間下，I Do不但要與“死仇家”DR钻戒博弈，還要面對卡地亚、蒂芙尼、周大福、周生生、谢瑞麟等國表里知名珠寶品牌的竞争。比年来，電商钻石品牌钻石小鸟、珂兰钻石也因代價上風而脱颖而出。剧烈竞争下，I Do所面對的立异、運營請求逐步被拔高。
张培英認為，轉化為加盟店以後，品牌将没法對產物品控、門店質量等影响品牌成长問題做直接羁系，從而影响品牌将来成长。
固然被申請停業审查，但從品牌的层面来讲，I Do并不是没有退路。
要客钻研院院长、豪侈品專家周婷認為，若母公司停業重構成立，品牌被加盟商接辦後，必要在品牌信用、產物質量把控及立异設計上加大工夫，若安于近况，凭仗品牌仅存的知名度，難以走远。
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文字視频｜王思琦 胡静蓉
编纂｜孔瑶瑶
圖片来历｜北京商報、品牌官微 |
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發表於 2024-7-26 18:03:55
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