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2020年，号称門店谋划史上最艰巨的一年。不要说保存维艰的自力門店，就連某些曩昔光辉熠熠的百强連鎖門店也难逃裁人减支，乃至關門的恶运。
当然如斯，有的企業仍然能声东击西，起头了新一轮的猖獗扩大，如调色师、WOW COLOUR等。在線下贱量逐步缩水，龙头企業们又围攻截堵的新情老虎機,势下，有人在思虑若何继续在夹缝中求成长，也有人迟疑于在新竞争情况中保持固有的竞争力。與此同時，有一家連鎖門店品牌却二十多年如一日的惨淡經营，默默地扛起某细分品类的大旗，并斩获了多個重量级奖項，日趋维稳本身的品牌力，可谓為2020年海内最具竞争力的美妆单品牌連鎖門店。
這，就是荟宝·我家的芦荟妆园！
▲荟宝单品牌店肆形象和首席空想官王鸥
二十一年沉淀，荣膺多項業内重磅大奖
創建于1999年的荟宝，自品牌創建至今專注于芦荟护肤，20多年来初心不改，并一向站在業内护肤品牌的前列，收成多項重磅大奖。
早在2014年，凭仗荟宝多年来延续的產物立异和雄厚的研發气力，荟宝乐成斩获由中國百貨贸易协會、瑞丽伊人風俗、中國美妆配合颁布中國化装品年度“最好芦荟品牌奖”、2015中國化装品年度“精采芦荟品牌奖”，并且成為独一一個多年荣膺“中國化装品最好芦荟护肤品”的品牌。
▲荟宝单品牌店荣获“2017年精采芦荟护肤单品懶人瘦身貼,牌店”
跟着2016年荟宝·我家的芦荟妆园单品牌專卖店在天下出生後，荟宝更是缔造了单品牌門店高存活率的古迹，荣获中國美妆年度“最好芦荟專卖店”，2018年荣获中國美妆年度“精采单品牌店”的声誉，在業内名声斐然。
随後，仅三年多時候，荟宝凭仗開創的芦荟单品牌專卖店的模式，拓展单品牌加盟店达3000多家。在2019年，荟宝顺遂上榜并荣膺由中國連鎖谋划协會（CCFA）评比的“2019年中國优异連鎖新锐奖”，與绝味、百果园、良品铺子、瑞幸咖啡等其他行業的連鎖企業齐名。
▲荟宝单品牌店荣获“2019年中國优异連鎖新锐奖&rd場中投注時間表，quo;
這個奖項有多权势巨子？据悉，中國連鎖谋划协會（CCFA）是海内連鎖谋划范畴独一的天下性行業组织。协會自1997年建立，具有企業集團會員1000余家，連鎖店肆20万個，包含本土和跨國零售商、特许加盟企業、供给商等。此中，零售會員企業2017年贩卖额近3.7万亿元人民币，约占天下社會消费品零售总额的10%。 是以，其颁布的“中國优异連鎖新锐奖”极具权势巨子和代表性。
更值得一提的是，本年的中國（上海）美容展览會上，荟宝凭仗“荟宝多肽迟早提拉霜”喜提中國美容展览會的“2020美伊風俗奖”，讓咱们看到其產物朝气勃勃的立异力。
▲荟宝芦荟多肽迟早提拉霜在2020美伊大赏中荣获护肤类最好面霜大奖。
而這個奖項的含金量也是无庸置疑的，中國美容展览會的“美伊大奖”是由中國美容展览會倾力打造的奖項，聚集了全世界潮水尖品，从贩卖排名、口碑举荐、话题量三個参考根据挑选出9大品类、24個细分中逾百件年度好物，構成年度各种最好產物候选名单，终极颁布光荣大奖。
12月21日，荟宝受邀加入瑞丽時尚盛典，與浩繁知名明星同台表态，并荣获2020瑞丽25周年美力醒觉影响力大奖，实至名归。
▲荟宝品牌总监Bonnie在瑞丽盛典現場
▲荟宝荣获瑞丽25周年-美力醒觉影响力大奖
回首荟宝這一起走来，从業内知名到業外出圈，究竟是甚麼讓它获得那末多金光闪闪的战绩？从如下方面，咱们看到荟宝品牌的独具匠心，且实至名归。
用心一志，凭產物品格沉淀品牌口碑
要晓得，在化装操行業中，要做到二十多年汗青的老品牌寥寥可数，并且做到二十一年專注于做一個芦荟护肤的品牌，荟宝更是海内独一。
按荟宝品牌開創人陈丽红的话说，咱们只卖芦荟护肤品，从定位理论看，如许更容易抢占消费者心智。
而對付一個品牌来讲，它的匠心独运常常就从它肯用心一志做一件事起头，如华為之于手機，如格力之于空调，如老干妈之于辣椒酱。
因而，在二十一年来，荟宝历来不干此外事，只是如一個工匠般精心打磨它的產物。
咱们晓得市場是趋利的，当一個品牌市場做起来，同类型的產物就會增多，跟从仿照盗窟者众。為了更高的品牌辨識度，荟宝的独具匠心，则体如今它狠下重本，从產物“深度”和“宽度”入手，打造產物的技能壁垒。
深度上，从最泉源的原料起头，荟宝在海南、云南计谋2万多亩库拉索芦荟有機莳植基地和活性芦荟加工場，建立本身的研發中間：荟宝康健芦荟（亚太）钻研中間，持久致力于芦荟在美容护肤范畴的開辟與钻研。
▲荟宝计谋互贏家娛樂城,助各地优良芦荟基地
宽度上，针對性地钻研消费者需求，前後推出荟宝芦荟胶、芦荟原液、芦荟原汁、芦荟面膜等多品类產物。同時以芦荟為焦点，荟宝還延长出包含护肤、彩妆、日本春藥,洗护、婴童妊妇照顾护士等家庭照顾护士全品类照顾护士產物，贯串至糊口的各個方面。
恰是痛下血本在產物品格上的把關，荟宝研發團队操纵全世界领先的科學技能，乐成分手出專利成份活性芦荟荟宝素，使產物相比拟平凡芦荟精炼更容易被皮肤吸取，深受消费者爱好，赢下消费者和加盟店的口碑。
延续立异，针對消费需求迭代黑马“逻辑”
產物的品格是荟宝最安稳的壁垒，而延续立异的贸易逻辑则是荟宝源源不竭的品牌生命力。
2016年，彼時正值電商直播和社交電商等新渠道昌盛之际。荟宝在天下開創芦荟单品牌專卖店，标新立异地斥地了線下单品牌專卖店的模式。
▲荟宝·我家的芦荟妆园店肆形象
固然，這类模式也并不是是脑筋一热拍下来的，荟宝勇于開辟線下单品牌專卖店的新渠道，恰是基于多年来市場堆集下来的品牌口碑。再加之单一產物卖点更易增强消费者的影象点，和品牌主打自然、环保、康健的理念與年青消费者的需求相匹配。是以，凭仗多年来的厚积薄發，单品牌專卖店渠道模式一打响，便敏捷在天下攻城略地，創下高存活、高拓展的古迹。
在門店谋划模式上，荟宝更是针對性钻研了当下消费者的需求，不竭進级消费者体验，經由過程检测皮肤状态，用更直观和專業的数据為体验辦事加持，帮忙消费者更好地举行皮肤照顾护士；同時開辟独具特点的新颖芦荟SPA灌肤照顾护士項目，给浩繁爱漂亮人士带来了與众分歧的全新体验。
在加盟模式上，為使加盟商无忧、省心省力，荟宝秉承小投入、低危害的原则，荟宝计划門店均匀面积為20-40㎡，启動用度低，职員少，SKU專業、時尚、精准；而且从店肆选址到店肆装修，从职員培訓到門店运营，从會員辦理到店務辦理全方位保障，使加盟商无後顾之忧，真正实現小投入、低危害、快速回本和红利的模式，博得加盟商的信赖和洽感。
▲荟宝量肤定制体验模式為店肆引客鎖客
2020年，当疫情袭来，荟宝并未扭转其專注、專業和立异的基因和特质，踊跃于摸索門店線上線下互融的模式。从疫情早期，便經由過程“万万房钱补助”等政策助門店顺遂度過窘境，凭仗荟宝團队和加盟商们連合一致的搏斗，2020年荟宝直播战斗终极為大部門加盟商们乐成度過危機。厥後，線上線下相連系的渠道模式也不竭迭代着門店的谋划逻辑。
或光辉或硝烟，過往過去，2020年關将划成一個句号，而荟宝的下一個光辉照旧在谱写。如许的荟宝，是不是值得你打call？ |
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發表於 2021-11-3 15:42:26
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