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標題: 调查 | 千万元奶茶加盟迷局:國潮背後,三方维权 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-3 21:38
標題: 调查 | 千万元奶茶加盟迷局:國潮背後,三方维权
奶茶行業有個很是抵牾的征象：一方面奶茶消费热度不竭升高，新品牌层见叠出，但另外一方面在奶茶加盟环节所暴光的胶葛乃至圈套也愈来愈花腔繁多。

近日，多位奶茶加盟商向红碗社反應，認為遭碰到加盟圈套。加盟商们暗示，在加盟以後并无准期看到所谓的迪丽热巴明星代言和真正本色性的运营搀扶。同時，在加盟没過量久，当初所授权的奶茶品牌也取缔了授权。“那咱们花這麼多钱加盟是為了甚麼？”此中一人反问道。

截至發稿，已有跨越50家加盟商介入维权。按照红碗社汇总的数据显示，這場胶葛触及金额到达万万元。

作為這起维权事務中的涉事方之一，中國台灣奶茶品牌何须问方面向红碗社暗示，本身一样為受害方，他们将對卖力奶茶招商加盟的第三方快招公司提告状讼。“何须问”运营主体台灣龙耀食诚控股股分有限公司履行长洪崇耀奉告红碗社，快招公司的做法紧张粉碎了企業商誉——在坑骗、隐瞒品牌方的环境下私行招商加盟；在谋划進程中拒收台灣方面供给的绿豆沙等關头原质料，而采纳破壁绿豆等分歧规做法，致使產物現实口胃紧张偏离。今朝在中國大陸地域的所有何须问品牌均為非官方授权。

而這起事務中很是特别的一点在于，“宫·麒麟阁”文化IP和“國度宝藏”IP被連累此中。按照得到的授权书显示，快招公司杭州芃潮荟餐饮辦理有限公司曾與故宫宫庭文化成长有限公司签订過一份“宫·麒麟阁”IP授权协定，用于奶茶；與北京物喜堂科技有限公司（後者自称為“國度宝藏”IP官方运营機構）签订一份授权协定，用于节目衍生產物的設計、出產、贩卖與鼓吹。但两者均未说起授权“何须问”品牌。

“宫·麒麟阁”IP方回應红碗社，针對此事很是震動，从领會到的信息上看，“杭州芃潮荟”彻底没有报备且获得宫·麒麟阁IP方的核准。今朝已起头举行查询拜访。

《國度宝藏》方面回應红碗社，针對此事已展開查询拜访。

奶茶加盟還可否成為一門好買卖？這彷佛成為了一個繁重的话题。因為每家奶茶店地处分歧贸易地段，區域性限定较着而差别庞大，再加之加盟商小我履历分歧，真正可以或许实現——诸如快速回本的标语其实不如想象般轻易。一名業内助士奉告红碗社：做加盟，只能靠本身。

位于這起胶葛旋涡中間的公司名叫杭州芃潮荟餐饮辦理有限公司（後文简称“杭州芃潮荟叫小姐,”）。現实上，這門加盟買卖从起头就表示出了有违知識的疑点。但大大都人在贩卖的话術和心态的感化下不知觉渐渐滑入到“泥潭”里。他们的履历偏偏表白，在加盟這件事上，不管老小、不管教诲水平凹凸，面临“体系”的营销方法想要无動于中很难。

“我最初是想加盟茶百道。从baidu搜刮後有個告白網站跳出来，我就留了接洽方法。他们跟我说，茶百道加盟不了，可以加盟子品牌，也就是从台灣拿到授权的‘何须问’。”一名加盟商奉告红碗社。

和這位加盟商有雷同履历的人不在少数，此中丰年近60岁的年父老，也有残障人士。這些人最初想加盟的品牌八門五花：蜜雪冰城，茶颜悦色，古茗奶茶等等。但终极，這些来自天下各地的人都汇集到了杭州芃潮荟。

红碗社记者公然渠道搜刮發明，有關“何须问”品牌的先容其实不多。洪崇耀称，公司是在近年筹备向大陸市場進军。此前已审核并排除多家第三方公司。之以是在厥後授权给芃潮荟，一方面是由于朋侪先容，另外一方面芃潮荟声称本身具有多年奶茶加盟方面的履历和天資。

“芃潮荟方面频频和咱们包管，但愿可以或许在内地持久运营這個牌子。那時他们一起头就谈要做整其中國大陸市場，实在咱们是有点惧怕的，由于大陸市場太大了。但對方暗示，同時在湖南运营一個品牌叫妈妈茶。咱们盘问後發明這家品牌注册本钱有1000万元，奶茶在海内開了20多家且运营多年，基于這些条件咱们终极签订了合同，而且開出了50万元品牌授权金如许的前提。”

何须问方面暗示，這份合同书面划定，所有品牌营销和招商加盟必需颠末台灣品牌总部的赞成。而品牌授权金指的是，每签定100家加盟商，要收取50万元，即每家加盟商要收取5000元授权金。而這些他们暗示過後芃潮荟方面并无遵照。

在加盟商张强（假名）看来，从彻底未知到决议加盟中心颠末了三個關头迁移转变。第一，是他本身經由過程人脉探问到台灣确切有“何须问”這個牌子。這排除一部門空壳公司的可能性。第二，品牌方许诺有IP背书。第三，去公司辦公場合的時辰空气很“热烈”。

按照一份谈天记实截圖显示，贩卖职員向咨询加盟的人声称，何须问為中國台灣第一奶茶品牌，而且已與故宫宫庭文化告竣授权协定，获准利用“宫·麒麟阁”“紫禁御喵房”“國度宝藏”等知名IP。對方暗示，何须问将在2021年4月在故宫門口開設第一家門店，門店加盟商可以售卖故宫周邊產物，包含折叠扇、箱包、宫庭瑞兽系列等等。

但值得注重的是，授权书中明白提到IP授权性子為不成讓渡且不成转授权，被授权报酬杭州芃潮荟而不是何须问奶茶。很多加盟商疏忽了這一合同细节。

上海汉盛状师事件所高档合股人李旻奉告红碗社，奶茶公司若是没有得到授权就不克不及利用“宫·麒麟阁”IP。即便奶茶公司自己其实不知情，但客观上造成為了侵权。至于招商公司和奶茶公司而言，责任由法院来断定详细谁违约和两方承当的比例。“招商公司和奶茶公司一块儿對'宫·麒麟阁'IP的常識產权造成為了陵犯。若是認為组成刑事犯法的可以向公安構造报案。”

在對外界的加盟鼓吹中，芃潮荟难逃子虚鼓吹的嫌疑。

起首即售卖周邊。两份授权书中明白写到，授权内容是装修、装潢和搭建IP主题門店，授权品类均為奶茶，并无授权贩卖相干周邊產物。而鼓吹物猜中提到的”宫庭瑞兽“是泡泡玛特2018年的联名產物。

對此，洪崇耀奉告红碗社，何须问没有與“宫·麒麟阁”展開任何情势的互助联名。但从現实產物来看，何须问加盟店中的焦点鲜奶茶產物在纸杯上都标注了“宫麒麟阁”、“國度宝藏”等字眼。

终极完全讓加盟商们定心的环节是線下展現。当加盟商们达到了彼時杭州芃潮荟位于杭州滨江區科达投資大厦的辦公处時，現場的空气、荧幕上频频播放的鼓吹视频和辦公室内的样板間和吧台所供给的奶茶样品讓他们進一步撤销了疑虑：現場来领會的人這麼多，品味的味道仿佛也不错。

加盟商李方（假名）在那時布满信念：“以前做買卖亏了100多万，這三年已還了80万摆布了，我本想經由過程此次加盟多挣点钱早点把债務還上。”為此，他在2021年3月15日專門从浙江網商银行貸款了18.4万元用于加盟何须问。其他选择貸款的人一样其实不少见。在這個時候节点上，张强和李方等人新的奇迹彷佛行将開展。

但是事变很快就朝着他们與所假想的截然相反的标的目的成长下去了。

多位加盟商在開業進步行咨询获得的一個结论是，可以或许在3-5個月的時候里收回本钱。一名贩卖给王楠（假名）如许算了一笔账：區域代辦署理加单店加盟的用度12万元，IP利用费1万元，装备用度3万元，房钱5万元，装修用度每平米1000元，共计25万元。而何须问的產物谋划利润可以或许做到70%-80%，解除掉人工房租谋划本钱收受接管周期可以或许在3-5個月。

但颠末了短短三個月以後，他们發明本身反而是处在了進退失据的泥潭里。

加盟商们發觉到的第一個变态征象是公司辦理层的频仍变動。按照天眼查，2021年5月13日杭州芃潮荟新增履行董事兼总司理李永强，中藥泡腳包,宋娟（监事）从重要职員和股东中退出。公司原履行董事兼总司理王浩变動為监事。同日，王浩原公司财政卖力人职位也变動為李永强。一些人感触疑虑，一些加盟以後其实不得意的但愿退出、退款。

当部門加盟商达到科达投資大厦時發明，加盟前富丽的公司已洗面革心。過後，杭州芃潮荟在6月27日公布通知布告称，因為物業不予公司续签，經沟通无效姑且调解辦公园地，并由滨江區搬至江畔區的一处写字楼。

就在芃潮荟颁布發表辦公場合变動三天後，也就是6月30日，台灣龙耀食城控股股分有限公司公布通知布告称，取缔杭州芃潮荟在中國大陸地域（湖北除外）的独家加盟商資历，不克不及以任何名义直接谋划門店或举行招商加盟。同時，杭州芃潮荟不得在任何場所以公司或何须问的名义公布任何信息。而對付這则通知布告，杭州芃潮荟直到7月15日才公布一条通知称，两邊的互助依然在合同刻日内，系對方未經赞成片面消除合同。

我國在法令中對付特许谋划有明白划定。北京丰台法院在2020年10月的公然撰文中出格刊明：

特许人向被特许人供给的信息應認真实、正确、完备，不得隐瞒有關信息，或供给子虚信息。特许人向被特许人供给的信息產生重大变動的，理当实時通知被特许人。若特许人在订立特许谋划合同的進程中虚構或强调谋划資本，或隐瞒對本身晦气的首要信息，具备讹诈的主观成心，致使被特许人签定特许谋划合同的，可以認定為讹诈，致使合同撤消。

在這起维权事務中，何须问為特许者，最初授权给芃潮荟時，芃潮荟為區域特许者，加盟商為被特许人。

對此，记者测验考试接洽李永强小我微信举行求证，截止出稿對方不予回應。但来不及更名的张强已收到了状师函，请求其遏制利用带有“何须问”品牌标識的門店招牌和室内装璜，不然将举行诉讼。

在全部事務中，存在蹊跷的处所实在另有很多。

多位經销商指出，在加盟中間品味到的样品和現实谋划進程中做出的產物味道呈現较着差别。“台灣何须问上風的处所應当是绿豆沙，但咱们感觉現实谋划中利用到的和样品中利用到的分歧。”這一点可以或许與台灣品牌方的说辞吻合，即真实的原质料并无送到加盟商手中。

而除原质料之外另有物料高于市場价举行采購。“装备物料装修都比许诺的差未几贵一倍，即即是你不想要的工具也要订。好比漏底杯托，這类不论是咱们加盟商，仍是主顾，仍是外卖骑手都感觉欠好。另有纸袋子，只有双杯的没有单杯的。冰激凌粉網上一模同样的200多元，他们卖咱们560元。洗杯器500多元，淘宝同款60多元。”雷同的投诉各种。

红碗社记者在加盟约定制装备清单中注重瘦身產品推薦,到，此中提到的定制装备包含“晶品冠微電脑恒温定量果糖機”，订价1280元。但在淘宝上没法盘问到该品牌和该款產物，但比拟其他果糖機来看，均匀代价只在600-700元之間。再好比“晶品冠蒸汽開水機”订价在2580元，功率為220v/2000w，可是淘宝上某品牌功率為220v/2500w的同款產物订价只有2400元。

“在加盟了以後我并无感受到本色性的搀扶。从開業起咱们就一向在亏钱。我的店均匀每一個月流水要有2000元才能回本，可是我计较下往来来往除掉開支每一個月可能就只有几百元。”张强奉告红碗社。

加盟商的从業履历良足浴包,莠不齐，他们但愿平台可以或许兑現最初许诺的搀扶。红碗社记者获得的一份“何须问”推行规划表中显示，从3月到5月的推行上涵盖了抖音达人推行、小红书、微博公家号等等。但在张强眼中，商家小我得到的為数未几的帮忙包含：和店肆開業時派来的“导师”一块儿在店里卖了一下奶茶。另外一位加盟商暗示，所谓的带店导师更像是前来游览：导师在門口吸烟，而店里還要卖力他的一切糊口和差盘缠用。

對付加盟商们来讲，落空了品牌背书後若何面临接下来的营天生為一浩劫题。

很多人暗示為了加盟在外包袱貸款，但退款难追回。按照两邊的合同显示，甲方（加盟商）所付出的加盟费中，由30%的运营引导费和70%的焦点技能费组成，此中包含了前期、後期运营咨询辦事等等。一旦甲方收取了焦点技能資料，不管若何环境焦点技能费都不予以退還。仅两邊對付供给辦事自己就存在庞大争议。而别的，因為品牌代辦署理授权上所呈現的变数，致使加盟商谋划坚苦，该由何人卖力，承当多大比例的责任，也還没有有定论。

“對付加盟商们的遭受，咱们感触很是的抱愧，咱们現实上一向在存眷他们。但何须问作為品牌方一样蒙受了重大丧失。很抱愧的是将来他们确切是无法继续利用這個品牌名了。”洪崇耀奉告红碗社记者。

站在何须问的角度来看，6月30日声明發出前的三個月時候里，事实產生了甚麼致使庞大反转？

“其其实本年過年的時辰，我是规划要来内地這邊。可是對方一向奉告咱们，他们并无筹备好，咱们可以不消過来，他们會把品牌运营好。但我這邊對峙要来看一下。在3月30号，我达到上海浦东并接管了14天断绝。在4月尾见到他们的時辰我才晓得何须问已起头招商，而且店都開出来了。這所有的一切咱们都不晓得。”

在進一步與杭州芃潮荟联系以後，洪崇耀决议终止互助。他暗示，第一，芃潮荟拖欠品牌授权金10万元已违约；第二，何须问產物焦点配方包括绿豆沙冰，最初商定好从台灣進貨，但迟迟不付出貨款致使台灣的原质料一向逗留在本地。取而代之，芃潮荟选择了用破壁機处置绿豆的方法，致使產物口感大打扣头，紧张侵害何须问產物口碑。

“芃潮荟方面曾提出，付出10万元尾款用于息争，但愿咱们撤下声明。但咱们此次态度很是刚强，這不是10万块钱的事变。咱们會针對杭州芃潮荟索赔到底。”洪崇耀暗示。

“奶茶想要保存，只能靠本身。”這是客岁起头進入奶茶加盟行業的小妮（假名）最大的感觉。她所加盟的是海内一名知名艺人旗下的奶茶品牌。

小妮参加奶茶行業的契機是想為家里的尊长再寻觅一份“奇迹”。但是即即是已對市場营销做有生理预期，她也不能不認可，美化過的营销话術會讓她极易疏忽社會知識。在她眼里，她所荣幸的处所在于她并无把這当成一門谋生，而且刚强的选择了再也不依靠品牌。但反過来，對付依靠奶茶加盟餬口的人来讲，這也许是一种不幸。

“加盟以後奶茶店并无给咱们不少的搀扶。最大的问题是他不去鼓吹。鼓吹上的一些物料都是咱们本身去做的，但另有不少其他加盟商底子不懂怎样去做。别的，另有定貨层面。官方的定貨代价很高，凭甚麼就不克不及去找划算的方法？以是現实上，你得動心去本身弄。一個店肆的运营不但光是你坐在店里等客人来買工具。从库存到采購到雇用，各個方面。”

红碗社记者测验考试在baidu上搜刮“茶百道加盟”，并在首条告白链接中提交了加盟意向和小我信息。一個座機德律風告诉，今朝茶百道加盟的用度最少在30万元摆布，除早期缴纳加盟用度（包含质料，物料等等）外還触及到提交质料和面审环节，而茶百道方脸孔前已颠末了快速成长期，對付商家的搀扶只能開店首天派导师到店。但若其实想加盟，同時也能够举荐另外一家川蜀本地的新奶茶品牌，而且可以或许享受早期資本福利。

在國潮观点鼓起和奶茶行業蓬勃成长的暗地里，反而欺骗不竭，對付這一行業来讲不成不被视為一种“不幸”。加盟制這一贸易模式中，存在一個很是焦点且广泛的抵牾：品牌可以或许给到加盟者的帮忙和加盟者所等待的本身發展之間存在庞大邊界。究竟上加盟制自己的意义是企業用更低的投入来@举%63311%行大范%j2CE1%畴@的快速扩大结構，但對付平凡創業者来讲，追求的是奇迹開辟和創建的機遇。两邊的诉求本纷歧致，而這些环节上的缝隙更被心怀不轨者看中。

中國必要好奶茶，也必要清洁的奶茶情况。

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